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iPhone 12:苹果首款5G手机继续真香

小雅网-灰鸽子 值得一看

 

熬夜看完这场让人等待良久的 iPhone 发布会,似乎可以这样总结:高刷新率的缺失与不附赠充电头和耳机,注定了它在接下的时间里,会被国产高中低端产品在发布会上轮番吊打、吐槽,但若以此就看衰 iPhone 12 系列接下来的市场表现,那就未免有些 too yung too simple,事实上,iPhone 12 或将大概率延续 iPhone 11 的真香体质,助力苹果持续破圈。


真香体质

为什么说 iPhone 12 具备真香体质,在我看来有这样几点要素。

首先是产品设计变化带来的新颖性。

对于智能手机用户来说,设计改变对用户升级的驱动力是巨大的。纵观历代 iPhone,能发现 iPhone 销量的“大年”往往伴随着产品设计的改变,而从整体智能手机市场数据来看,产品设计也是用户升级的重要驱动力。

回到 iPhone12 系列,在产品设计上可以说是玩起了“复古风”,整体回归至了 iPhone 4 时期的平面中框设计,带来了更为硬朗的观感,并且边框实现了进一步的所见,带来了更好的视觉观感。同时也值得一提的是,iPhone 12 是大幅减轻了产品厚度与重量,7.4 毫米机身厚度与 162 克的重量,使其重新拥有了轻薄特征。

而在设计变化和轻薄手感的双向加持下,其对用户换机吸引力是可以期待的。

其次是 5G 功能加持。

虽然于我个人而言,我依旧认为当下的 5G 功能,实际意义并不大,更多的是徒增功耗而已,但对于更多的普通用户而言,iPhone 首次支持 5G 功能,所产生的吸引力可能是巨大的,至少会让他们从 iPhone 11 因没有 5G 功能而持币观望状态,转变为不会担忧刚买就过时。

其实相信不少人身边都会有等待 iPhone 支持 5G 功能后在换机的用户。

此前 Wedbush 分析师 Dan Ives 更预测称:5G iPhone 会引发消费者购买新设备的“超级周期”。他估计市场上的 9.5 亿部 iPhone 中,大约有 3.5 亿将在明年至 18 个月内升级。

这一预测在当下环境中,可能过于乐观,但 5G 对于 iPhone 用户的升级驱动力不容小觑,却也是不能否认的。

更何况高通基带可能带来的更好信号表现,对许多人来说,就已能是升级的产品的重要理由了。

其三则是凸显的性价比和更多尺寸选择,或对“iPhone 钉子户”产生吸引力。

如从前文章所言,苹果也面临着严重的 iPhone 钉子户问题,Localytics 统计数据显示:iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 系列等产品在 iPhone 内部累计市场份额占比超过 30%。

这预示着 iPhone 还拥有不小的用户换新空间。而从苹果动作来看,自然也是想拔掉这些钉子户,让他们升级至新时代的产品——在此前,苹果推出了 XR、iPhone 11 和 iPhone SE 来降低准入门槛,促进 iPhone 钉子户升级换机。

在过去两年,苹果以不改变产品处理器核心配置,但在屏幕材质、设计等方面进行减弱,来达成入门级产品的布局。在今年 iPhone 12 系列产品中,也可以明显看出苹果对这一战略的延续。

但有所改变的是:苹果在延续全系标配A系列处理器保障产品使用耐久度的同时,也大幅提升了屏幕材质这一过往拉开产品差距的配置,其全系采用了 OLED 屏幕的超视网膜 XDR 显示屏,并使用了超瓷晶面板技术,在某种程度上增强了产品的耐摔度。而 5.4 英寸这这一全新的尺寸推出,其可单手握持带来的掌控感和操作便捷性,或对小屏幕用户爱好者产生不小的吸引力。

可以说,更强的配置,多一种的尺寸选择,不变的入门价格,其实可以说是延续了前几代产品高性价比的做法,而这或将增加用户进入 iOS 生态的几率。特别是在后期拼多多等众多电商的补贴促销活动,可能会让这两款产品快速进入四千档和四千档但现实下,其真香体质就或将进一步凸显,毕竟价格少一百,边框窄一分,充电快一倍的定律在此前就已被 iPhone XR 和 iPhone 11 充分验证。

所以综上,我们不难发现:设计变化、性能更强、5G 加持、更好的屏幕材质、不变的续航、更强的影像能力和防水性能、甚至可能的更好的信号表现等,使得 iPhone 12 系列具备了真香体质,即使安卓产品整体体验已然突飞猛进。

当然,在此也不容否认的是,高刷新率的缺失是 iPhone 此次的遗憾,可能会略微影响 iPhone 12 系列的销量,但也平心而论,iOS 系统对高刷新的需要其实是远小于安卓系统的。于 iOS 系统而言,有高刷新可以说是锦上添花,而非安卓系统的雪中送炭。

而相对于高刷新率,个人认为真正值得批评的是,此次苹果在环保名义下的不附赠充电头和耳机,虽然用户自行购入的价格可能不贵,但却可以说是苹果在利益驱使下的无视用户体验,特别是对于初次进入 iOS 生态的用户而言。

持续破圈

从另一个层面来说,iPhone 12 系列的推出,也或将助力 iPhone 实现持续破圈。

其实观察苹果这些年来在 iPhone 上的种种动作,不难发现苹果其实也非常想打破高端光环桎梏,实现产品破圈,进入更为大众化的中端市场,从而进一步扩大 iOS 的市场份额,并为苹果的服务生态建设转型提供更大的用户基数支持。

苹果之所以想实现产品破圈,原因也很简单:高端市场的容量总是有限的,而大众化市场则更具增长潜力,并且从现实来看,进入大众化市场,也并未影响 iPhone 的利润率。

如我们所见:在 2013 年,伴随 iPhone 5S 的推出,苹果做出了第一次产品破圈尝试,推出了拥有多彩设计的 iPhone 5C,但最终用户对 iPhone 5C 的反响远不及苹果预期,这使得苹果在此后几年的破圈道路一度沉寂。而后在 2016 年苹果在此以 iPhone SE 做了二次试探,但结果可能也不甚理想。

直到 iPhone XR 的推出,在后期苹果降价和拼多多等电商品牌补贴加持下,使得 XR 销量持续爆发,最终成为一代真香机,而 iPhone 11 则是更进一步,不仅苹果官方主动降低了起售价,拼多多等电商平台的补贴,更让其彻底爆发,仅在今年上半年,在全球范围内就取得了超过 3700 万部的产品销量,可以说是实现了产品破圈的阶段性成功。而后推出的 iPhone S E 在短短几个月内取得超过 800 万部的销量,同样也可说是苹果破圈策略的有效性。多次破圈尝试所积累的经验,可能也让苹果在产品破圈道路上,走得越来越得心应手。

如今,在 iPhone 12 系列产品上,其带来的更多尺寸选择,不变的入门门槛,依旧是让我们看到了苹果对破圈策略的坚持。而 iPhone 12 系列所具备的真香体质,或许将助推苹果实现更进一步的产品破圈。特别是 6.1 英寸的 iPhone 12 在今年的全面进化,所彰显出的性价比。

并且还需要看到,在此次发布会之后,苹果在 iPhone 上近一步的形成了一批高性价比的产品留存,iPhone SE、XR、iPhone 11,都在更进一步的拉低 iOS 生态入门门槛。

写在最后:

此前,我曾谈到,当下的苹果正变得越来越务实——不被所谓的智能手机第一品牌的身份捆绑,只为夺取市场份额、达成既定目标而行动,而 iPhone 12 系列产品,可以说是再度验证了这一判断。

随着产品持续破圈——用户基数实现稳固乃至扩大——助推苹果服务生态持续稳固、发展的正循环下,在某种程度上,可以说苹果正稳坐智能手机市场的钓鱼台,在整体战略上领先了对手们一个维度。

于安卓厂商而言,面对苹果的务实策略,在接下来的时间里又该如何接招?正成为智能手机市场风云变幻中的绝佳看点。
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