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短板越来越少的iPhone 12 是否大卖

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用户期待已久的 iPhone 12 系列已经正式发布。作为首款 5G 版 iPhone,iPhone12 系列与在此之前的爆料几乎无二致——共四款,分别是 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max,屏幕尺寸分别为 5.4 英寸、6.1 英寸、6.1 英寸和 6.7 英寸,全部采用 OLED 屏幕。


iPhone12 系列扫雷式补短板

笔者针对各方面总结了下,相比前代,iPhone12 系列带来了 8 大亮点:

其一,它摒弃了 iPhoneX 系列依赖的圆弧形设计,重启 iPhone4 时代的平角设计。这种设计某种程度上是苹果在外观设计创新乏力的情况下打出的一张情怀牌,重回经典设计目的也在于召回那些情怀老果粉。

其二:款式达到历史最多。苹果新增了尺寸更小的 iPhone12 mini 以及尺寸更大的 iPhone12 Pro Max。苹果在这里的意图颇为明显,覆盖尺寸盲区,尽可能多的覆盖更多对小屏与更大屏有偏好的长尾用户。

其三,在拍摄层面,iPhone12 系列再次升级。iPhone12 Pro 系列为广角+超广角+超长焦,还配备了雷达传感器,雷达传感器提升了 iPhone 12 Pro 系列的夜景人像和低亮度对焦功能,整个低亮度情况下的对焦速度会提升整整 6 倍。4~5 倍光学变焦+雷达镜头,还有 Pro Max 版本上的主摄大底,拍照层面又一次升级了。

而在视频拍摄方面的功能打到不少短视频爱好者的痛点需求,尤其是 iPhone12 Pro 支持录制杜比视界格式的视频内容与 4K60 帧的高码率视频,是第一款能够拍摄、剪辑、观看、分享杜比视界视频的手机。

其四:采用了高通 5G 基带,抛弃了过往饱受诟病、信号不佳的英特尔基带。因此,这一代 iPhone 的信号改善也瞄准了众多果粉的痛点,也因此有人说,这一代 iPhone 最大的亮点其实是它达到了智能手机平均水准的信号强度。

其五:总计 18 个 5G 频段碾压式超越其他厂商。

其六:作为首款 5G 手机,iPhone 12 的 iOS 系统也专门针对 5G 应用进行了优化,并支持「智能数据模式」(Smart Data Mode),即在在线观看视频等需要高宽带的场景自动切换到 5G,在非必要情况下则切换回 4G 网络,只在有大流量需求时才开启 5G,达到省电省流量的效果。

这是针对当前 5G 网络覆盖完善情况下,基于用户在 5G 与 4G 信号切换以及 5G 高电量消耗导致的续航短板等方面的一大调整优化。

其七:拥有目前最快的处理器——A14 处理器。从发布会信息来看,A14 仿生芯片采用 6 核心设计,性能提升 40%,并采用全新的 GPU 架构,性能提升 30%。苹果还表示,当前 A13 仍然是世界上最快的处理器,言下之意,A14 芯片目前拿着望眼镜也找不到对手。

此外,A14 的优势还在于,在硬件上,iphone12 系列 A14 处理器的功耗和发热比 A13 降低了很多,屏幕功耗也会进一步下降,而X和 Xs 两代的续航差,一大原因也在于屏幕功耗太高,屏幕功耗的降低也可以视为对续航的一种优化。

其八:耐摔性 iPhone 史上最好。iPhone 12 这次带来了一种名为“超瓷晶面板”的陶瓷强化玻璃。苹果表示,超瓷晶面板的抗摔能力提高了 4 倍,强韧程度高于任何一种智能手机屏幕玻璃。

屏幕抗摔,这确实也是众多用户的痛点,一点摔伤的瑕疵可能就会影响到新手机的观感。但抗摔能力到底如何,还有待有后续坠落测试以待验证。

在笔者看来,iPhone12 系列可以说没有明显短板的手机系列,或者说它的短板越来越少了。整体的改善性还是有一定的诚意,全新的屏幕玻璃材质和更好的机身防水性能,全新的 5G 基带(更好的信号)与更强的 A14 芯片,更好的抗摔能力,几乎是排雷式扫描了过往的 iPhone 用户的痛点,有针对性的基于过往 iPhone 所存在的痛点与短板进行了补齐——不过,续航这一短板是苹果目前还是无力解决的。

从它的亮点来看,苹果有意识的想覆盖更多的用户圈层并打到更多小众用户的偏好。但也依然难逃挤牙膏般、堆料升级的惯性,但客观而言,iPhone12 系列依然是 iPhone 系列目前最强的一款手机。

iPhone12 能否成就今年的超级周期?

接下来一个问题是,iPhone12 该不该买?

在笔者看来,iPhone12 系列的最大亮点不在 5G。毕竟,现在国内 5G 网络的覆盖并不全面,尽管 iPhone12 系列支持了最全的 5G 频段,但当下也是噱头大于实际。而目尤其是美国的移动运营商还没有为这项技术做好充分的准备,美国三大移动运营商,Verizon Communications、AT&t和T-Mobile 美国公司尚未推出“真正”的 5g 网络。即便在美国等一些发达市场,5G 网络的覆盖范围仍然有限。

从拍摄、芯片等性能方面来看,其实现有 iPhoneX 系列以上的机型,在这些方面其实已经能很好的支撑当下 App 应用、游戏与拍照等方面的性能与需求。

人们对硬件性能的改善需求是伴随着新一代软件应用玩法升级准备的,如果在一年内的游戏与软件应用玩法依然是老一套,那么硬件性能的小幅改善与升级其实更多的一种性能过剩,毕竟 iPhone 每年都会有新品发布,新品总会比旧款更强大。

当然如果是 iPhoneX 之前的用户,又是苹果真爱粉,坐等苹果硬件升级的或者是想从 Android 转 iPhone 的用户,iPhone12 系列可能是符合需求的。

在手机这种产品不再具备社交货币价值的今天,恰当的时刻换机,其实也是一种智慧。早前剧透的明年 iPhone13 去掉刘海的全面屏设计可能更香,毕竟还是十三香嘛。

尽管 iPhone12 发布之后,苹果股价下跌了 2.65%,这或许意味着资本市场对苹果新品并不看好,但苹果对 iPhone12 系列的销量寄予了很高的期待。根据外媒此前的报道,预计 iPhone12 系列在今年的销量将达到 8000 万部。

在独立分析师 Wayne Lam 看来,iPhone12 将成就今年的超级周期。在他看来,iPhone 12 的发布可能会促使更多消费者做出购买新机的决定,因为在新冠大流行期间,包括手机在内的智能设备的重要性更加显现出来。苹果新机发布对消费者和整个行业都将至关重要。

不过苹果分析师郭明錤并不这么认为。郭明錤在给投资者的一份报告中表示,今年销售 8000 万部,与零部件的订单有关,但这与 iPhone 的销量并没有直接的联系。

在笔者看来,iPhone12 系列在今年内要达到 8000 万销量有一定的难度,首先是产业链产能不足的困扰还在,因为今年所有最新 iPhone 和旗舰 5G 系列的生产仍在中国进行,但由于疫情造成的生产和开发延误,产业链预计今年新的 5G iPhone 系列的生产量最终可能低于苹果原定的高达 8000 万部的零部件订单。

此外,是从台积电的代工交付到厂商进行测试,再到组装、销售、运输等诸多环节,都需要一定的时间,从产业链各环节的时间成本与产能上来看,iPhone12 系列的产量缺口很可能要在明年才能得到补齐。

此外,Android 竞争对手依然很强,华为 Mate40 系列即将发布,硬杠苹果。站在中美贸易战的风口,华为这款旗舰的麒麟 9000 作为华为芯片的绝唱,圈粉能力是毋庸置疑的,其跑分首秀也超过了骁龙 865。今年华为与苹果的旗舰 PK 还颇有点看头。

虽然 iPhone12 系列针对前代 iPhone 的短板进行了补齐,但还有两大短板,一个是续航充电短板犹在,在连接 5G 网络的情况下,苹果相对 Android 手机而言,其偏低的容量的电池与充电技术并不匹配 5G 高耗电特性,iPhone12 系列仅仅支持 20W 充电技术,不少国产手机已支持 120W 充电技术,甚至部分千元手机已经支持 35W~40W 超级充电技术。

一个是 iPhone 12 系列全部不支持 120Hz 高刷新率,理由或许与苹果的取舍有关。因为 iPhone 12 系列的电池容量小(2227mAh~3687mAh),高耗电的 5G+ 高耗电的 120Hz 会显著降低用户体验,如果配合高刷新率,用户可能不是在充电,就是在充电的路上。

而在 Android 阵营,Android 旗舰手机已经标配高刷新率屏幕。三星、OPPO 推出的高端旗舰手机甚至采用了 2K 分辨率 +120Hz 刷新率的组合方式,屏幕体验上超过了 iPhone。

其三:当前 iPhone12 系列一个被用户诟病的点是 iPhone12 系列的部分机型将不再标配充电器等配件,苹果的理由是环保,但正如有用户指出,为了环保,不送充电器,mini 起步价 5499,这波操作成功把环保的成本转嫁给消费者。

这是苹果的一种策略,因为 iPhone12 系列在数字定价上做到了维持过往的原价,但事实上通过巧妙的配件策略与零部件减配的策略实现了成本的适当降低,一方面迎合了疫情下人们对于数码产品的的价格更加敏感的需求,一方面也能维持着自身的利润。

综上来看,iPhone12 系列的短板越来越少,但整体上并没有与 iPhone11 系列大幅拉开差距,全球疫情下人们量入为出,某种程度会压制人们对智能手机更新换代的需求,而在当前的敏感时期,国内消费者情绪走向也是影响 iPhone 销量的一大变量。

年复一年,人们都在吐槽苹果的创新乏力。但事实上,智能手机发展到今天,人们其实需要习惯手机新品的常规升级惯性,而不是对手机这种产品抱有太多不切实际的创新期待与幻想。

因为智能手机已经进入到了一个非常成熟的阶段,有如 PC 行业与汽车行业。在过去十多年,人们不会期待 PC 行业、汽车行业等这些行业有大的颠覆式创新与升级。

如今在智能手机行业,Android 与 iOS 为代表的两大生态圈已经非常完善与成熟,规模与牵涉的产业链已经非常庞大,连接了大规模用户、软件开发商、硬件制造与零件商、广告商、线下实体零售商、支付、渠道商,这些产业链厂商都在围着这套生态圈玩法运转,产业链各方已进入到非常稳固的利益共同体之中。

智能手机已经很难再突破当前的移动生态与软硬件玩法框架,延续性创新将是常态。从现在到未来,智能手机的创新可能还将集中于系统优化、屏幕、电池续航、更强芯片、更强性能等方面的升级,在整个行业技术没有出现重大突破与拐点之前,颠覆式创新几乎不再存在,而不断调整细节、补齐过往的短板,或许已经是智能手机肉眼可见的升级方向了。

从这个意义来看,未来智能手机的用户之争可能就是品牌之争了。如果手机行业的竞争最终回到了品牌层面,苹果的优势依然是最大的。

因为在高端手机市场,三星手机已经难与 iPhone 一决雌雄,小米 OV 无论在技术实力,还是品牌高度均还不够分量。当前基于美国基于华为的修订版禁令以及配合 Google 基于华为公司的 GMS 服务禁令,在海外市场,华为相当于从核心硬件到核心软件都被“掐住”。

当前 iPhone12 系列无论是性价比战略、强力拉升拍摄能力,实现 5G 频段的更高覆盖,更强的 5G 芯片等常规升级与堆料模式,都是基于国产手机过往所强调的优势进行覆盖,现学现用。苹果认识到顶级 SoC + iOS 生态圈,是它的核心竞争力,整个行业在延续性升级的阶段,它只需在关键痛点与需求、性能升级层面领先友商一步,价格不过于激进,就能维持着自身核心优势无可撼动。

从这个角度来看,国产手机要挑战苹果的难度无疑变大了,尽管 iPhone12 系列能否大卖还存在诸多不确定,但从整个趋势来看,但苹果却迎来了最好的国际竞争环境与阶段。如何对决苹果,国产手机可能依然处在艰难的破局阶段。
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